Miksi on tärkeää sijoittua hyvin hakutuloksissa?

Jos haluat verkkosivuillesi käyttäjiä ja kävijöitä, on hakukonenäkyvyys erinomaisen tärkeää. Toki voit vain levitellä verkko-osoitetta ympäri katuja, lehtien sivuja ja mainostaa televisiossa, mutta pääasiallisesti verkkosivujen liikenne syntyy hakukoneiden kautta.

Jos verkkosivujesi tarkoitus on markkinoinnillinen eli palvelet verkkosivuillasi asiakkaitasi ja haluat auttaa potentiaalisia asiakkaita löytämään liikkeesi, on panostus turha, ellei sivustoa löydy tehokkaasti hakutulosten joukosta. Ethän tekisi mainosta ilman tehokasta julkaisualustaakaan? Verkosta palveluista ja tuotteista tietoa etsiessään käyttäjät ovat valmiiksi kiinnostuneita hakemastaan tuotteesta tai palvelusta. Kaupallisessa mielessä tämän seikan hyväksikäyttäminen palvelee usein molempia osapuolia, myyjää ja ostajaa. Tiedon haku tapahtuu hakukoneella, jolloin ollaksesi potentiaalisten asiakkaiden saavutettavissa, tulee sivustosi löytyä hakukoneiden tulosten kärkipäästä. Ensimmäiset kolme hakutulosta keräävät yli puolet kaikesta liikenteestä, jota hakukoneen läpi kulkee.

Samat lainalaisuudet pätevät myös epäkaupallisiin sivustoihin. Todennäköisesti haluat sivuillesi kävijöitä. Myös epäkaupallisessa mielessä tapahtuva internetin käyttö alkaa nykyään hyvin usein hakukoneesta. Keskustelupalstat tai tietoa jakavat sivustot ovat myös turhia, ellei niillä ole käyttäjiä. Tietenkin monen sivuston tapauksessa kävijöiden laatu on tärkeämpi tekijä kuin määrä. Kävijän laatua voidaan mitata esimerkiksi sivustolla vietetyn ajan ja sivustolla klikattujen linkkien määrän perusteella sekä mahdollisten interaktiivisten toimintojen käyttämisen suhteen. Keskusteluun osallistuvat kymmenen kävijää ovat keskustelupalstalle arvokkaampia kuin kaksisataa sivun latausta ilman sisällön selailua. Tällaiset vierailut ovat käyttäjällekin turhauttavia ja voivat heikentää sivuston mainetta.

Monet epäkaupallisen organisaation sivustot rahoittavat toimintaansa ulkopuolisilla mainoksilla, jolloin toisaalta joka ikinen klikkaus sivustolle voi olla rahanarvoinen. Edelleen kuitenkaan ei voi liiaksi korostaa tällaistenkin sivujen suhteen laadun olevan tärkeämpää kuin määrä, sillä verkkomainospalveluiden tuottajat voivat määritellä mainosten näyttökertojen hinnoittelun myös eri tavoin tai tulkita ylioptimoidun sivuston lataukset vääristyneeksi, jolloin kaikki mainostulot voivat jäädä saamatta.