Hakukoneoptimointi | Google ja muut hakukoneet

• Hakukoneoptimoinnin kannalta vältettäviä asioita: 1) Sama tai lähes sama teksti- tai muu sisältö eri sivuilla (duplicate content) 2) Kuvilla, Flash-animaatioilla tai jollain muulla tavalla kuin tavallisella tekstillä esitetty tekstisisältö (hakukoneet eivät ymmärrä niiden tekstisisältöä) 3) Kaikenlainen hakukoneiden huiputtamisen yrittäminen: piilotettu teksti (esim. samalla värillä kuin taustaväri), teksti hyvin pienellä, väärinkäytetyt uudelleenohjaukset jne 4) Linkittäminen ulos omalta sivustolta jollekin epämääräiselle roskasivulle tai sivulle, jolta esimerkiksi voi ladata laittomia tiedostoja (warez yms)
• Googlen hakutulosten personointi: jos käyttäjä siirtyy Googlen haun kautta usein tietylle sivustolle käyttämällä tiettyjä hakutermejä, Google nostaa sivuston sivut jatkossa paremmille sijoille hakutuloksissaan aiheeseen liittyvillä hakutermeillä tälle käyttäjälle/käyttäjäryhmälle

Hakukoneoptimointi: merkittävimmät asiat

Hakukoneoptimointiin liittyy paljon asioita joista tässä artikkelissa käydään vain ne tärkeimmät asiat, sillä ylivoimaisesti suurin osa hakukoneoptimointiin yleensä liitettävistä asioista eivät ole sillä tavoin tärkeitä, että ne tarvitsee välttämättä tietää.

Tärkeimmät sivuston/sivun “rankkaukseen” vaikuttavat asiat: Search engine ranking factors. Kuten artikkelista Search engine ranking factors selviää, tärkeimmät asiat sivuston sivujen sijoittumisiin hakukoneissa (Googlessa) ovat: Googlen arvioima sivuston luotettavuus/auktoriteetti/arvostus (Trust/Authority of the Host Domain), linkkisuosio tietyistä lähteistä (sivuilta) (Link Popularity of the Specific Page), sivulle johtavien ulkoisten linkkien ankkuritekti/linkkiteksti (Anchor Text of External Links), avainsanat sivulla (On-Page Keyword Usage). Search engine ranking factors -artikkelin mukaan näillä asioilla on noin 80 prosentin painoarvo mitä tulee tietyn sivuston sijoittumiseen hakukoneissa.

Koska tämän tämän oppaan tarkoitus on keskittyä lähinnä julkaisemiseen suomenkielellä, eivät edes kaikki edellä mainitut tärkeimmät asiat tarvitse toteutua jotta sivusto sijoittuu hyvin hakukoneissa jopa paljon haetuilla sanoilla. Tämä johtuu yksinkertaisesti kilpailun puutteesta.

Googlen arvioima sivuston luotettavuus/auktoriteetti/arvostus

Google arvioi sivuston arvostusta muun muassa sille johtavien linkkien avulla. PageRank on yksi muuttuja, jonka avulla Google määrittelee sivuston tärkeyttä ja suosiota. Tosin rehellisyyden nimessä on sanottava, ettei Pagerankilla näytä olevan nykyään juurikaan merkitystä hakukoneoptimoinnin kannalta: sivusto voi olla suosittu ja korkealla hakutuloksissa vaikka sen PR olisi esimerkiksi 2. Sivuston tärkeyteen vaikuttavat suuresti ennen kaikkea sivuston sisällön korkealaatuisuus, sekä linkkien lähteet, eikä niin merkittävästi niiden määrä. Esimerkiksi autoilua käsittelevälle sivustolle johtavat 5 linkkiä muilta autoilua käsitteleviltä ja melko suosituilta sivustoilta/sivuilta ovat monesti arvokkaampia kuin 100 linkkiä vaikkapa sekalaisilta sivuilta ympäri nettiä. Sivuston tärkeyteen vaikuttavat myös monet muut asiat, kuten esimerkiksi kuinka vanha sivusto on, siirrytäänkö sivuston sivuille muun muassa hakutulosten kautta, yms. Vanhalla sivustolla on usein enemmän “auktoriteettia” kuin kolme kuukautta vanhalla.

Linkkisuosio tietyistä lähteistä

Kuten edellisessä kappaleessa todettiinkin, ovat linkit saman aiheisilta sivuilta tärkeämpiä kuin vaikkapa eri aiheiselta keskustelufoorumilta. Myös linkit suosituilta ja arvostetuilta sivustoilta vaikuttavat paljon esimerkiksi tietyn sivun sijoittumiseen Googlessa. Esimerkiksi linkki MTV3:n matkailuosiosta omalle matkailusivustolle voi olla hyvinkin arvokas. Ainoa ongelma on vain arvokkaiden linkkien hankkiminen. Toki tällaista arvokasta linkkiä omalle sivulle voi ehdottaa, tai sen voi ehkä jopa ostaa, mutta helpointa on unohtaa koko juttu ja hankkia linkkejä ensin muista lähteistä. Ehkä tarpeeksi hyvälle sivustolle linkitetään myöhemmin arvokkailta sivuilta “luonnollisesti”.

Sivulle johtavien ulkoisten linkkien ankkuriteksti/linkkiteksti

Jos sivuston sivulle hankkii tietyllä yksittäisellä sanalla linkkejä, voi sivun saada nopeasti ensimmäisten hakutulosten joukkoon Googlessa väliaikaisesti (esim. kahdeksi viikoksi). Tämä yksittäinen sana voi olla (suomalaisittain) hyvinkin suosittu ja sillä voi olla myös melko paljon kilpailua, esimerkiksi puoli miljoonaa hakutulosta Googlessa. Tämä on mahdollista, mutta se ei välttämättä toteudu, sillä Google osaa jo “jotenkin" tunnistaa itse luodun linkityksen, varsinkin jos se on tehty niin, ettei se näytä lainkaan "luonnolliselta".

Avainsanat sivulla

Jotta Google ja muut hakukoneet ymmärtäisivät mitä asiaa tietty sivu käsittelee, täytyy niille kertoa tämä selkeästi. Sivulla olevista “elementeistä” tärkein on title tag. Lisäksi muita tärkeitä asioita ovat meta description tag ja otsikot (H1, H2, H3…) sekä tietenkin itse sivun sisältö.

On vaikea sanoa, kuinka paljon ja mihin suuntaan hakukoneoptimointi tulevaisuudessa tulee kehittymään. Todennäköisesti tämän hetkisillä (vuosi 2010) tärkeimmillä asioilla tulee olemaan paljon merkitystä myös myöhemmin. Sivuston sisällön tärkeys tulee luultavasti korostumaan jatkossa niin, että Google nostaa hakutuloksissa vieläkin korkeammalle sellaiset sivut, joilta löytyy sellaista tietoa jota halutaan löytää. Tällöin myös varsinkin kilpailluilla aihealueilla pitkän hännän merkitys korostuu.

Avainsanat ja ihmisten käyttämät hakusanat Googlessa

Jotta sivustolleen saisi paljon kävijöitä, kannattaa avainsanoja (keywords) ja -termejä miettiä esimerkiksi Googlen avainsanatyökalun avulla.

Jos ajatellaan nettijulkaisemista pelkästään suomenkielellä ja sivusto laajuudeltaan vain 10-20 sivua, on tarpeeksi suosittujen hakutermien löytäminen ja sivujen optimointi niillä tärkeää. Avainsanat tai -termit tietenkin kirjoitetaan tärkeisiin paikkoihin sivun koodissa.

On olemassa monia eri liikenteen lähteitä, mutta suomenkielellä julkaistaessa juuri Googlesta tuleva liikenne on tärkeää. Esimerkiksi omille suomenkielisille sivustoilleni tulee 75-95% vierailijoista Googlen haun kautta. Edellä linkitetyssä ProBloggerin artikkelissa Darren Rowse kertoo että alle puolet liikenteestä tulee Googlen kautta ja loput muualta. Tottakai jos sivusto saa tarpeeksi tunnettuutta, sille tullaan usein myös suoraan. On vaikea kuvitella että suomenkieliselle sivustolle tulisi tällä hetkellä edes jonkin verran kävijöitä jatkuvasti vaikkapa Diggin, Stumbleuponin tai Twitterin kautta.

Vaikka avainsanatutkimus olisikin tärkeää, voi sivustolle saada paljon kävijöitä vaikka avainsanoja ei olisi mietitty ollenkaan. Tällöin puhutaan niin sanotusta pitkästä hännästä. Jos sivustolla on tarpeeksi tekstisisältöä, esimerkiksi satoja tai tuhansia sivuja, voi suurin osa vierailijoista tulla sivustolle eri hakutermeillä. Jos sivusto on laaja (ja sillä on esimerkiksi vilkas keskustelufoorumi), voi näitä eri hakutermejä olla käytetty kuukauden aikana jopa kymmeniä tuhansia kertoja tai enemmänkin. Pitkän hännän merkitys korostuu silloin, kun jos sivusto on tarpeeksi suosittu ja arvostettu. Tällöin varsinkin sivuston vanhempia sivuja nostetaan Googlessa hyville sijoille jo pelkässä leipätekstissä olevilla lauseen kappaleilla tai jopa pelkillä yksittäisillä sanoilla.

Oman sivuston statistiikkaa ja avaintermejä kannattaa seurata ilmaisen Google Analyticsin avulla, sillä ihmisten käyttämien avaintermien avulla voi saada uusia ideoita siitä, kuinka sivustoa lähtee laajentamaan tai parantamaan.

Jos sivusto käsittelee vain yhtä tiettyä asiaa, olisi avainsanojen hyvä olla myös verkkotunnuksessa (domainin nimessä). Jos sivusto käsittelee vaikkapa puutarhaa ja sen hoitoa, hyvä nimi sivuston domainille voi olla esimerkiksi puutarhanhoito.com.

Kilpailu Googlessa tietyillä hakusanoilla

Muita samaan aiheeseen keskittyvien sivustojen määrää ja kilpailua yleensäkin voi mitata monella tavalla. Eräs (huono) tapa on kirjoittaa avainsana tai -termi hakukoneeseen ja ihmetellä hakutulosten määrää. Esimerkiksi sanalla “parisuhde” Google sanoo löytyvän tätä kirjoittaessa noin 675000 sivua. Luku 675 tuhatta hakutulosta antaa aivan väärän kuvan, sillä vain pieni murto-osa näistä sivuista on yleensäkään optimoitu mitenkään sanalle “parisuhde”. Komennolla allintitle:parisuhde Google näyttää sivut, joiden title-tagissa on määriteltynä sana “parisuhde”. Näitä sivuja löytyy tätä kirjoitettaessa 31000 kappaletta. Title-tag on tärkein ja hakukoneiden silmissä painavin sivulla määriteltävä määre, jonka tarkoituksena on kertoa mitä asiaa sivu käsittelee. Allintitle- tai intitle-komennon avulla saa huomattavasti oikeamman kuvan kilpailusta, joka liittyy tiettyyn sanaan tai termiin. Pelkästään tähän aiheeseen keskittyvän sivuston saaminen Googlen hakutulosten ensimmäiselle sivulle tällä hakusanalla ei pitäisi olla vaikeaa jos vain tekee ensin oikeita asioita. Kirjoitan pitäisi, sillä kukaan ei voi varmuudella sanoa että oman sivuston saa tietyllä hakusanalla ensimmäisten hakutulosten joukkoon, ellei kyseessä ole hakutermi kuten “käytetty ruohonleikkuri”. Valitettavasti näin harvinaista hakutermiä ei juuri kukaan kirjoita koskaan hakukoneeseen.

Toinen asia taas on, kannattaako yleensäkään kirjoittaa suomenkielistä sivustoa pelkästään tästä aiheesta. Järkevämpää on luoda laaja ja arvostettu sivusto, joka käsittelee parisuhteen lisäksi myös perhe-elämää, lapsia ja niin edelleen. Tällöin sivustolle tullaan myöhemmin laajalla skaalalla eri hakutermejä ja sivusto tämän seurauksena myös nousee arvostetuksi sivustoksi Googlen silmissä.

Suomen kielellä julkaistaessa kilpailua ei kannata säikähtää. Ylivoimaisesti suurinta osaa sivustoista ei ole optimoitu juuri ollenkaan, ja näiden sivujen lyöminen hakutuloksissa on yleensä helppoa. Optimointiin ei kuitenkaan kannata liikaa uhrata aikaa, eikä siitä ainakaan pidä tehdä itselleen pakkomiellettä, vaan keskittyä ennemminkin tuottamaan mielenkiintoista ja paljon haettua sisältöä sivuilleen. Tämä asia sitäpaitsi tulee korostumaan tulevaisuudessa kun Google ja muut hakukoneet yrittävät löytää mahdollisimman relevantteja sivuja hakutulostensa kärkipäähän.

Kuinka kävijöitä omille sivuille?

Kuten arvata saattaa, Googlen hakukone on usein se, mistä ylivoimaisesti suurin osa kävijöistä vähänkään tuntemattomammalle sivustolle tulee. Jos sivusto kuitenkin on tarpeeksi tunnettu, sille tullaan myös suoraan esimerkiksi internet-selaimen kirjamerkin kautta tai kirjoittamalla sivuston nimi selaimen osoitekenttään. Ainakin Firefoxin uusimmat versiot osaavat avata pelkän selaimen osoitekenttään kirjoitetun nimen perusteella oikean sivuston. Esimerkiksi kirjoittamalla osoitekenttään riemurasia, avautuu Riemurasia.net-sivusto. Hyvin usein käyttäjä kirjoittaa myös Googlen hakuun haluamansa sivuston nimen ja siirtyy yleensä ensimmäisen hakutuloksen kautta sitten ko. sivustolle.

Jos miettii muita liikenteen lähteitä omalle melko tuntemattomalle sivustolle kuin hakukoneet, tulee mieleen linkit muilta sivustoilta. Esimerkiksi omalle sivustolleen voi lisätä jonkin huumorisivun, jota sitten ehdottaa edellä mainitulle, suositulle Riemurasia-sivuston kaatopaikka-osioon. Jos linkki hyväksytään, saa sen kautta helposti nopeassa ajassa useita tuhansia kävijöitä ja oma sivusto myös hiukan tunnettuutta. Lisäksi omaa tiettyyn aiheeseen liittyvää artikkelia voi muina miehinä mainostaa esimerkiksi suomi24.fi-keskustelupalstalla linkittämälle sivulle sopivalla keskustelualueella niin, ettei palstan moderaattori sitä huomaa mainostamiseksi. Yksi keino houkutella kävijöitä on keksiä hyvä “linkkisyötti” (link bait). Tätä linkkisyöttiä voi sitten kokeilla eri paikoissa, vaikkapa vilkkailla keskustelupalstoilla.

Tapoja tuoda kävijöitä sivustolleen on melko paljon, mutta suomenkielisen sivuston ollessa kyseessä, valitettavasti usein vain hakukoneiden kautta tai tunnetulle sivustolle suoraan tulevat vierailijat tuovat jatkuvaa ja ilmaista liikennettä. Linkkien kautta tulevien kävijöiden suurikin määrä voi olla hyvin lyhytkestoista, eikä välttämättä kovinkaan kohdistettua esimerkiksi mainoksiin nähden.

Linkkien hankkiminen ja niiden merkitys

Vaikka muilta sivustoilta omalle sivustolle osoittavia linkkejä (backlinks, inbound links) ei hankkisikaan, voivat sivuston sivut myöhemmin nousta korkealle hakutuloksissa. Tällöin kuitenkin joku muu on lähes aina linkittänyt sivustolle, sivuston sivut ovat sisällöltään hyviä ja sivusto on tullut Googlen mittarin mukaan tärkeäksi ja merkittäväksi sivustoksi. Linkkien hankkiminen on kuitenkin erittäin suositeltavaa jo pelkästään siitä syystä, että linkityksen avulla on paljon paremmat mahdollisuudet saada sisällöltään hyvän sivuston sivut nopeammin hyville sijoille hakukoneissa. Ainakin sen verran kannattaa aina tehdä, että kirjoittaa Googleen hakusanaksi “lisää linkki”, “linkkihakemisto” tai “linkit” ja lisää omalle sivustolleen osoittavan linkin suomalaisiin linkkihakemistoihin.

Linkkejä voi itse hankkia varmaankin sadoilla eri tavoilla, mutta yleiset linkkien hankkimistavat ovat linkin lisääminen blogikommentteihin, linkkihakemistoihin, keskustelufoorumeille (yleensä signature-tekstissä), sosiaalisiin medioihin, ilmaisiin omiin blogeihin / profiilisivuille ja moniin muihin paikkoihin Internetissä. Eri asia taas on, kuinka tehokasta tällainen linkittäminen on :)

Paljon aikaa vievää linkkien lisäämistä satoihin tai jopa useisiin tuhansiin paikkoihin ei välttämättä kannata tehdä (ainakaan itse), sillä siitä ei usein ole paljonkaan hyötyä. Google tunnistaa usein tällaisen “linkkispämmin” ja voi helposti tästä rankaista. Lisäksi monissa blogeissa kommenttien linkkeihin tulee automaattisesti nofollow-määre, joten Google ei noita linkkejä seuraa, mutta niillä voi olla kuitenkin merkitystä hakukoneoptimoinnin kannalta (lähinnä sen vuoksi että ne saavat linkityksen näyttämään enemmän luonnolliselta). Nofollow-linkit voivat olla myös hyödyllisiä silloin, jos niiden kautta tulee sivulle kävijöitä.

Jos linkkejä kuitenkin aikoo hankkia oikein urakalla, kannattaa melko usein muuttaa sivustolle johtavaa linkkitekstiä jotta linkitys näyttäisi luonnolliselta. Linkitys tietylle sivulle ei näytä kovin luonnolliselta, jos linkkitekstejä on vaikkapa vain yksi tai kaksi ja ne ovat “täydellisiä”. Eli laihdutusta käsittelevälle sivulle ei kannata linkittää pelkästään sanalla “laihdutus”, vaan käyttää muitakin tekstejä ja välillä esimerkiksi pelkkää sivun URL-osoitetta.

Linkityksestä voi lukea ja keskustella esimerkiksi Digital Pointin keskustelufoorumilla Link Development. Joitain linkkien hankkimismenetelmiä ovat (englanniksi): directory submission, article submission, pr submission, blogging, blog commenting, forum posting, social bookmarking, social networking, link exchange, buying/selling links. Yleensä edellä mainittuja linkkien hankkimistapoja käytetään useimmiten englanninkielisille sivustoille linkitettäessä.

On myös olemassa paljon automaattisesti linkityksiä tekeviä ohjelmia ja palveluja, joita myydään usein englanninkielisillä nettijulkaisemiseen liittyvillä keskustelupalstoilla. Nämä ohjelmat (tai näitä ohjelmia käyttävät palvelut) saattavat esimerkiksi luoda 10000 backlinkkiä yhdessä päivässä usein sekalaisista paikoista ympäri nettiä. Tällaisen ohjelman/palvelun ostamista kannattaa harkita tarkkaan, sillä lähes aina tällaisen spämmilinkityksen tekemisestä on enemmän haittaa kuin hyötyä. Google yksinkertaisesti usein pudottaa tällaisen linkityksen kohteena olevat sivut indeksistään kokonaan.

Jos otetaan tehokkaan ja "oikein tehdyn" linkityksen merkityksestä oikein ääriesimerkki ja kirjoitetaan Googleen hakutermi “diet pills”, saadaan noin 13 miljoonaa hakutulosta. Jos tarkastellaan (tätä kirjoittaessa) ensimmäistä hakutulosta otsikolla “The Best Diet Pills Reviewed” ja sille johtavia linkkejä esimerkiksi Backlinkwatchin avulla, saadaan esille seuraavanlainen raportti: Inbound Links Report for http://www.weight-loss-institute.com/diet_pills.htm.

Tältä sivulta selviää osa tuolle sivulle johtavista linkeistä. Kohta “Backlink URL” kertoo miltä sivulta linkki osoittaa tuolle diet pills -sivulle, “Anchor Text ” taas kertoo millä sanalla on linkitetty (linkkiteksti) ja muita asioita.

Tästä raportista selviää, että linkkejä osoittaa tälle yhdelle sivulle paljon (satoja), ne ovat pääosin relevanteista lähteistä (käsittelevät usein laihduttamista, painonhallintaa tai samankaltaisiin asioihin liittyviä asioita) ja linkkitekstejä on käytetty useita erilaisia. Tällä viimeksi mainitulla asialla on ilmeisesti pyritty varmistaan että linkit näyttävät hakukoneiden mukaan luonnollisilta. Lisäksi linkit on sijoitettu monesti muun tekstin sekaan luonnollisiin paikkoihin, jotta ne olisivat tehokkaampia. Tämä diet pills -sivu on varmastikin arvokas dieettipillerien myynnin kannalta, sillä sivu on ensimmäisten hakutulosten joukossa luultavasti kaikkien maiden hakukoneissa muun muassa hakusanalla “diet pills”. Pelkästään tätä yksittäistä hakutermiä käytetään ainoastaan Googlen hakukoneen haussa maailmanlaajuisesti kuukausittain 1 - 2.5 miljoonaa kertaa (riippuen tarkasteltavasta ajanjaksosta).

Satun tietämään, että yhtenä linkkien hankkimiskeinona muun muassa tälle diet pills -sivulle on melkoisen työläs menetelmä. Eräs Susan nimittäin etsii Internetistä sivustoja, jotka liittyvät painonhallintaan, lihavuuteen ja laihduttamiseen. Hän lähettää sähköpostin näiden sivustojen ylläpitäjille ja tarjoutuu ilmaiseksi kirjoittamaan pari artikkelia sivustolle, joihin sitten lisää linkin osoittamaan omalle sivulleen. Lisäksi hän kirjoittaa jollekin toiselle, oman verkkotunnuksensa alla olevalle sivustolle myös artikkelin, jolta linkittää “vastapalvelukseksi” sivuston ylläpitäjän sivustolle. Eli tämä ulkopuolinen sivuston ylläpitäjä saa ilmaiseksi ehkä melko arvokkaankin linkin osoittamaan omalle sivustolleen ja myös lisää sisältöä nettisivuilleen. Tietenkin uusien artikkeleiden tekemiseen voidaan käyttää myös hyvää article rewriter -ohjelmaa, jolloin aina uuden ja luonnollista tekstiä sisältävän artikkelin luominen tapahtuu sekunnissa sen jälkeen kun alkuperäistä artikkelia on ensin muokattu ohjelmalla oikealla tavalla. Ilmeisesti The Weight Loss Instituten diet pills -sivulle osoittavat linkit on kerätty pitkän ajan kuluessa ja varmistaen sen asian, että linkitys näyttää tarpeeksi luonnollisilta.

Vaikka linkit ja varsinkin yksisuuntaiset sellaiset (ilman vastalinkkiä, reciprocal link) ovatkin yksi tärkeä osa hakukoneoptimointia, ei niitä tarvitse yleensä hankkia suuressa määrin osoittamaan sivuston alasivuille, vaikkakin linkkiprofiili näyttää luonnollisemmalta jos linkkejä osoittaa myös muillekin kuin etusivulle. Monesti ihmiset linkittävät ajan kuluessa suositun sivuston alasivuillekin esimerkiksi omista samanaiheisista blogeistaan.

Kaikkein pahin asia mitä uudelle sivustolle (tai sivulle) voi tehdä, on linkittää sille hetkessä jonkin työkalun avulla tuhansista paikoista vain yhdellä tai kahdella linkkitekstillä. Hyvin usein tällainen sivu tippuu kauas kärjestä hakutuloksissa jopa pysyvästi.

Sivuston rankkauksen tippuminen Googlessa

Sivuston rankkauksella tarkoitetaan sitä kuinka sivuston sivut sijoittuvat hakukoneen hakutuloksissa tietyillä hakutermeillä. On hyvin yleistä, että uusi sivusto voimakkaan linkityksen seurauksena nousee hyville sijoille Googlessa tietyillä hakusanoilla vähäksi aikaa, mutta sitten se tippuu kaikilla hakusanoilla kauas hakutulosten kärjestä. Ilmiö on hyvin tavallinen koskien sellaisia uusia sivustoja, joille on hankittu kymmeniä tai satoja backlinkkejä melko lyhyen ajan sisällä. Tämä ei ole rangaistus, eikä lähes koskaan pysyvä tila. Tämän menettelyn yhtenä tarkoituksena on estää uuden ja usein laajasti linkitetyn sivuston sijoittuminen hetkessä ja pysyvästi korkealle hakutuloksissa.

Yleensä sivuston rankkauksen tippuminen tapahtuu seuraavaan tapaan. Sivuston tekijä julkaisee sivuston, hankkii sille linkkejä linkkihakemistoista, blogien kommenteista, ilmaisista blogeista, profiilisivuilta ja muista paikoista tärkeimmillä avainsanoilla. Sivusto nousee parin viikon (tai vaikka jopa muutaman päivän) päästä hyville sijoille Googlessa näillä tärkeimmillä avainsanoilla. Tässä vaiheessa sivuston tekijä on tyytyväinen, hän on saanut sivustonsa korkealle Googlen hakukoneessa ja sivusto voi esimerkiksi tuottaa mainosten kautta merkittäviä summia rahaa. Sivuston sivut pysyvät hyvillä sijoilla esimerkiksi pari viikkoa, mutta yhtäkkiä ne ovatkin tippuneet ulos sadan ensimmäisen hakutuloksen joukosta kaikilla tärkeillä hakutermeillä.

Tässä vaiheessa sivustoa on ihan hyvä laajentaa rankkauksen tippumisesta huolimatta ja ehkä hankkia vielä lisää linkkejä osoittamaan sivustolle. Hyvä ajatus on myös unohtaa sivusto ja aloittaa esimerkiksi jokin uusi nettiprojekti. Oikeastaan on melkein sama mitä tekee, sillä hyvän rankkauksen palautuminen voi kestää jopa kuukausia. Sivusto voi kyllä pian hetkellisesti nousta hyville sijoille Googlessa esimerkiksi pariksi päiväksi, mutta häviää sitten taas hakutuloksista. Jos sivusto on kuitenkin hyvä (sisältää esim. hyviä originaaleja artikkeleita tietystä aiheesta) ja sivustolle on linkitetty relevanteilla hakutermeillä, on hyvin todennäköistä että sivusto viimeistään usean kuukauden päästä palautuu korkeille sijoille Googlessa (riippuen tietenkin kilpailusta) ja tällä kertaa sijoittuminen on pysyvää.

Linkkejä hankkiessa on tietenkin hyvä muistaa että arvostetulta ja samanaiheiselta sivustolta osoittava yksikin linkki on usein arvokkaampi kuin 100 linkkiä epämääräisistä paikoista ja linkkihakemistoista ympäri nettiä.

Backlinkkien vaikutus tapahtuu joskus melko pitkällä viiveellä. Eli vaikka Googlen hakurobotti (Googlebot) indeksoisi/tarkistaisi sivun, jolle linkki on lisätty vaikkapa viikon päästä, linkin vaikutus (jollaista ei välttämättä aina edes ole) sivuston rankkaukseen voi tapahtua vasta paljon myöhemmin. Ilmeisesti tämä viive on Googlen algoritmissa aivan tahallinen.

Sivujen onpage-optimointi

Sivuston sivujen ns. onpage-optimointi eli sivujen koodissa oleva optimointi avaintermillä tai -termeillä on melko yksinkertainen asia.

Oikeastaan sivun sisältö on tärkein osa onpage-optimointia. Tämä tarkoittaa sitä, että esimerkiksi hyvä informatiivinen artikkeli josta on apua monelle ihmiselle, yleensä nousee paljon paremmille sijoille muun muassa Googlen hakukoneessa kuin samasta aiheesta kirjoitettu huono artikkeli. Tämä johtuu siitä, että Google kyllä huomaa monen eri asian avulla mikä sivu tarjoaa sitä tietoa jota halutaan löytää.

On tärkeää että sivu optimoidaan sille asialle jota se käsittelee. Jos sivu käsittelee vaikkapa ravintoloita Tampereella, voidaan sivu optimoida tehokkaasti muun muassa näin:



Eli title tagissa lukee “Ravintolat Tampere” ja sama asia mainitaan H1-tagissa (otsikko) ja myös leipätekstissä. Otsikoita voi artikkelissa olla enemmänkin, seuraava väliotsikko merkitään yleensä H2:lla ja se usein on pienemmällä tekstillä kuin H1.

Sivun avainsanat olisi hyvä sijoittaa ensimmäisen leipätekstikappaleen alkupuolelle. Sivuston pääsivulla olisi myös hyvä olla linkki tärkeimmällä hakutermillä samalle sivulle, esimerkiksi sivun alalaidasta. Lisäksi linkittäminen ulos vahvalle auktoriteettisivustolle, esimerkiksi samaa tai samankaltaista asiaa käsittelevään artikkeliin Wikipediassa voi auttaa sivuston sijoittumisessa Googlessa.

Wordpressissä ja monissa muissa julkaisujärjestelmissä yllä oleva optimointi tapahtuu pitkälti automaattisesti ainakin sopivien lisäosien avulla, riittää kun julkaistavan artikkelin otsikoksi valitsee avainsanojen kannalta sopivan otsikon.

Tietenkin artikkelin on hyvä olla ainakin 400 sanaa pidempi kuin yllä oleva tekstinpätkä, mutta jossa käsitellään siis ravintoloita Tampereella. Jokaisella sivuston sivulla täytyy olla oma, uniikki title-taginsa, otsikkonsa ja tietenkin myös leipätekstinsä. Lisäksi sivuston sisäisissä linkeissä olisi linkkitekstinä hyvä olla avaintermi, joka siis edelliseen esimerkkiin viitaten voisi olla esimerkiksi “Ravintolat Tampereella”. Lisäksi jonkin verran on painoarvoa, että sivun avaintermi löytyy ensimmäisestä leipätekstin kappaleesta ja avainsanat ovat lihavoituja strong-määreellä.

Sivuston laajuus tai sivusto-osion laajuus on myös merkittävä tekijä onpage-optimoinnin kannalta. Eli sivusto joka esittelee laajasti ravintoloita Tampereella, esimerkiksi niin että 20 tärkeintä ravintolaa esitellään omilla sivuillaan, hyvin todennäköisesti nousee tärkeimmillä hakutermeillä paljon paremmille sijoille Googlen hakukoneessa kuin sivusto, joka sisältää vain yhden sivun joka käsittelee ravintoloita Tampereella.

Siinäpä se. Vaikka onpage-optimointiin liittyy kymmeniä muitakin asioita, niillä ei ole lähellekään niin paljon merkitystä kuin edellä mainituilla ja ne voi unohtaa. Esimerkiksi meta keywords-tagia Google ei ole aikoihin noteeranut kai mitenkään. Kuitenkin, jos sivulla käytetään kuvia, kannattaa kuvat nimetä sopivan alt-tekstin avulla, tällöin voi saada myös esimerkiksi Googlen kuvahaun kautta liikennettä sivulleen.

Vaikka kaiken tekisikin oikein, kävijämäärän kasvua sekä sivujen hyviä ja pysyviä sijoja Googlen ja muiden hakukoneiden tuloksissa saa yleensä odottaa hetken aikaa. Riippuen sivuille osoittavista linkeistä ja muista asioista yleensä tämä “hetki” on ainakin pari viikkoa. Se voi olla paljon pidempikin aika, esimerkiksi monta kuukautta.

Sivuston aiheen valinta

Sivusto voi käsitellä useita eri aiheita omilla sivuillaan, jotka eivät välttämättä liity mitenkään toisiinsa ja nämä sivut voivat olla suosittuja ja hyvillä sijoilla hakukoneiden tuloksissa. On kuitenkin luontevampaa ja hakukoneoptimoinnin kannalta järkevämpää, että sivusto käsittelee tiettyä aihepiiriä.

Eri aihepiirit poikkeavat laajuuksiltaan paljon toisistaan. Esimerkiksi matkailusivusto voi olla hyvinkin laaja, vaikkapa useita satoja tai tuhansia sivuja, sillä pelkästään matkakohteita ja matkailuun liittyviä asioita on melkoinen määrä. Sitten taas on aiheita, jotka voivat olla suosittujakin, mutta ne eivät ole erityisen laajoja sillä tavoin, että niistä kannattaisi julkaista monisatasivuinen sivusto.

Monesti englanninkielisiä keskustelupalstoja lukiessani törmää viestiin, jossa kysytään mistä aiheesta kannattaisi julkaista sivusto. Tähän vastauksena usein on, että kirjoita siitä aiheesta jonka tunnet hyvin ja josta näin ollen on helppo kirjoittaa. Ainakaan suomen kielellä julkaistaessa tämä ei läheskään aina pidä paikkaansa. Jos sattuu olemaan esimerkiksi kiinnostunut postimerkkien keräilystä, tämä aihe ei välttämättä ole kovinkaan hyvä sivuston aiheeksi, sillä se yksinkertaisesti ei ole tarpeeksi suosittu. Lisäksi tähän aiheeseen ei luultavasti löydy edes sopivia mainostajia, joten tähän aiheeseen keskittyvä sivusto ei varmaankaan tuota koskaan juurikaan rahaa.

Yleensäkin suomen kielellä julkaistaessa voi sanoa, mitä suositumpi aihealue on, sitä parempi. Tässä tietenkin on syytä käyttää tervettä järkeä, eikä lähteä tekemään sivua jota yrittää optimoida pelkästään sanalle “tampere” vaan esimerkiksi hakutermille “tampere hotellit”. Englanninkielellä julkaistaessa asia on aivan toinen. Englantia puhuu ensimmäisenä kielenään pelkästään yli 400 miljoonaa ihmistä, joten kilpailu usein englannin kielellä on vähintään satoja kertoja kovempaa kuin suomen kielellä. Jopa vähän harvinaisemmissakin aiheissa on kova kilpailu ja sivustoja paljon. Jos suunnittelet julkaisevasi englanninkielisen sivuston aiheesta Forex, suosittelen unohtamaan tämän idean sillä kilpailu on tässä nichessä aivan liian kova. Tottakai voit onnistua, mutta on melko epätodennäköistä että pystyt tekemään englanninkielisen Forex-sivuston, jolla käy päivittäin paljon ihmisiä.

Jos sivuston tarkoituksena on siis myös tuottaa rahaa esimerkiksi Google AdSensen avulla, aihetta valittaessa kannattaa myös ottaa huomioon että sivuston aiheen tulisi liittyä jotenkin johonkin myytävään palveluun tai tuotteeseen. Tämän voi tarkistaa nopeasti kirjoittamalla Googlen hakukoneeseen tärkeimmän aiheeseen liittyvän (jos tällainen on olemassa) avainsanan ja katsoa monta mainosta tulossivun sponsorilinkkeihin ilmestyy ja kuinka hyvin nämä kohdistuvat tähän aiheeseen. Esimerkiksi sanalla “postimerkit” ei ainakaan tätä kirjoittaessa kovin montaa mainosta ilmesty, mutta taas esimerkiksi sanalla “barcelona” ilmestyykin jo paljon enemmän (matkatoimistojen) mainoksia. Tässä vaiheessa täytyy kuitenkin todeta että mainoksia tulee ja menee, eikä se välttämättä kerro läheskään koko totuutta kuinka paljon tietyllä hakusanalla tai -termillä Googlen hakutulossivulla näkyy mainoksia.

Mistä sitten löytää näitä tarpeeksi suosittuja aiheita suomen kielellä julkaistavaksi? Niitä löytää monesta paikasta. Voit ottaa selvää mihin teemoihin ja aiheisiin keskittyvät aikakauslehdet ovat menestyneitä ja laajalevikkeisiä Suomessa, voit kävellä kirjastoon ja katsoa lehtihyllystä mihin aiheisiin keskittyneitä lehtiä on paljon ja mitä niissä kirjoitetaan, voit mennä suomi24:n keskustelupalstoille, selailla eri palstoja ja tutkia mitkä niistä ovat suosittuja ja mille palstoille kirjoitetaan paljon viestejä, voit myös mennä vaikka Amazon-nettikaupan sivuille ja selata eri kategorioita uusien ideoiden keksimiseksi. Paikkoja ja tapoja etsiä & löytää ideoita sekä aiheita on paljon. Voit vaikka kirjoittaa Googlen hakuun termin “niche list” tai selailla linkkihakemistojen aihekategorioita.

Kun jokin aiheidea on löytynyt, täytyy seuraavaksi testata kuinka suosittu aihe on ja kannattaako yleensäkään aiheesta tehdä sivustoa. Sivuston ei kuitenkaan tarvitse tietenkään käsitellä pelkästään yhtä aihetta, vaan esimerkiksi perhe-elämää käsittelevä sivusto voi aivan luontevasti käsitellä vaikkapa lapsia, parisuhdetta, raskautta, vauvan hoitoa, eroa, naimisiin menoa ja muita tähän laajaan aihealueeseen liittyviä asioita.

Sivuston aiheen tai yksittäisten sivujen aiheiden ja hakutermien etsiminen vaatii kärsivällisyyttä, sillä monet ideat eivät tutkimisen jälkeen olekaan enää niin hyviä ideoita. On hyvä kuitenkin muistaa yksi elämän suurista totuuksista: kaikki ei ole sitä miltä aluksi näyttää, eikä monikaan asia osoittaudu siksi mitä luulisi. Joskus tekemällä työtä ilman laskelmointia voi onnistua hienosti. Tärkeää on että toimii, eli tässä tapauksessa testaa asioita ja julkaisee nettisivuja, vaikkei tietäisi ollenkaan vieraileeko sivulla koskaan monikaan.

Tietenkin on mahdollista, että omasta elämästään niitä näitä kirjoittelevan henkilön blogista tulee suosittu, usein vain on niin ettei tällainen sivusto tuota nettimainonnalla välttämättä kovin paljon rahaa jo siitä syystä, etteivät mainokset kohdistu tarpeeksi hyvin. Monesti myös blogin lukijat voivat olla enimmäkseen vakituisia blogin seuraajia, eivätkä näitä lukijoita muutenkaan mainokset kiinnosta millään tavoin. Hyvin konvertoiva liikenne tulee pääasiassa hakukoneiden kautta, johon voi siis vaikuttaa hakukoneoptimoinnilla ja myös maksullisella hakusanamarkkinoinnilla (Google AdWords).

Konversio

Konversiolla tarkoitetaan sitä, kuinka suuri osa vierailuista johtaa haluttuun lopputulokseen. Jos matkailusivustolla mainostaa pikavippejä, voi konversio olla todella huono. Tämä ei tietenkään tarkoita, etteikö joku silloin tällöin pikavipin ottaisi matkailuun keskittyvän sivuston kautta. Jos taas pikavippejä mainostaa pelkästään pikavippeihin keskittyneellä sivustolla, konversio voi olla todella hyvä: suuri osa vierailijoista saattaa siirtyä sivuston mainoksen kautta vippifirman sivuille ja ottaa sieltä pikavipin. Mutta jos oma pikavippisivu on vähänkään tärkeillä hakutermeillä tärkeimmissä hakukoneissa sijoilla 50-150, voi vippien myynti olla melko nihkeää, vaikka konversio olisikin hyvä. Tämä johtuu tietenkin siitä, ettei sivustolla vieraile juurikaan ihmisiä päivittäin.

Haluttuun lopputulokseen pääsemiseksi hakukoneoptimoinnin avulla tarvitaan siis hyvä sijoitus Googlen hakukoneessa tarpeeksi suosituilla aiheeseen liittyvillä hakusanoilla. Tarvitaan siis sivusto tai sivu, joka suoraan liittyy siihen asiaan jota mainostetaan ja tarvitaan myös mielellään mahdollisimman paljon vierailijoita, jotka ovat kiinnostuneita juuri siitä asiasta jota mainostetaan. Jos siis sivuston konversio mainostettavaan asiaan nähden on hyvä, sivusto voi olla rahallisesti merkittävä vaikkei se olisikaan aivan siellä kärjessä Googlen hakukoneessa tärkeimmillä hakusanoilla.

Email (lue oikealta vasemmalle): moc.liamg@321syethy