Hakukoneoptimointi (Search Engine Optimization tai SEO) tarkoittaa asioita, joiden avulla sivuston sivut on tarkoitus nostaa korkeille sijoille hakukoneissa sivuston sisältöön kuuluvilla asiaankuuluvilla tärkeillä hakusanoilla ja hakutermeillä. Eli näin saada sivustolle mahdollisimman paljon arvokkaita kävijöitä, jotka etsivät juuri sitä tietoa, tuotetta, palvelua tai jotain muuta asiaa jota sivut tarjoavat.
Hakukoneoptimointi on yksinkertainen asia, jonka avulla esimerkiksi yritys voi saada jatkuvasti vuodesta toiseen sivustolleen potentiaalisia yrityksen tuotteista ja palveluista kiinnostuneita ihmisiä. Suomenkielinen sivusto on helppo saada hyville sijoille Googlen haussa jopa kilpailluilla aihealueilla / hakutermeillä / hakusanoilla. Tämä johtuu siitä, ettei moniin aiheisiin keskittyneitä sivustoja ole kovin paljoa, ne ovat huonosti optimoituja tai niitä ei ole hakukoneoptimoitu ollenkaan.
Hakukoneiden algoritmeihin ja hakutulosten järjestelyyn liittyy varmaankin satoja vaikuttavia asioita, joita ei tässä hakukoneoptimointioppaassa listata, sillä niistä ei tarvitse tietää mitään jotta oman sivuston saa hankittua hyville sijoille Googlessa ja muissa hakukoneissa muutamassa kuukaudessa. Tämän oppaan tarkoitus on selittää olennaiset asiat selkeästi ja jättäen pois ne kymmenet tai sadat lähes merkityksettömät asiat, jotka usein listataan kirjoitettaessa hakukoneoptimoinnista.
Alla on lueteltuna lyhyesti ne tärkeimmät asiat jotka liittyvät hakukoneoptimointiin ja kuvattu hakukoneoptimointiprosessi tuottaa parhaiten tuloksia jos sivusto on keskittynyt yhteen melko tiukasti rajattuun teemaan.
Koska asiat on yleensä selkeintä selittää esimerkkien avulla, valitaan tähän esimerkkiin vaikka tuote laihdutuspillerit. Eli hakukoneoptimoidaan sivusto, jonka kautta on tarkoitus myydä näitä humpuukipillereitä ihmisille.
1. Avainsanojen ja -termien valinta (SEO Keywords and Phrases)
Avainsanojen ja -termien tutkimisen tarkoituksena on löytää sopivat sanat joita esimerkiksi Googlen kautta haetaan paljon. Koska kyseessä on harvinainen suomen kieli, voi useimmissa tapauksissa sanoa että mitä suositumpi avainsana sitä parempi, sillä kilpailusta ei yleensä kannata välittää. Avainsanojen (keywords) kartoittamiseen sopii hyvin esimerkiksi ilmainen Googlen avainsanatyökalu.
Laihdutuspilleri(t) on aivan liian vähän haettu sana, joten pelkästään laihdutuspillereitä käsittelevä sivusto ei varmaankaan saisi koskaan paljon vierailijoita. Koska tarkoitus olisi kuitenkin saada ihmiset löytämään nämä ihmepillerit ja kiinnostumaan niistä, tarvitaan sivustolle siis kävijöitä jotka ovat kiinnostuneet laihduttamisesta.
Pääavainsanoiksi sivustolle valitaan sanat: "laihdutus", "dieetti", "karppaus", "kalorit", "atkinsin dieetti", "laihduttaminen", "painonpudotus", "painonhallinta", "laihdutusvinkkejä", "hiilihydraatiton ruokavalio", "laihdu", "laihdutusohjelma", "miten laihtua" ja myös muutamia muita termejä.
Koska tämän aiheen tärkeimmät avainsanat ovat "laihdutus" ja "dieetti", sivuston pääsivun tärkeimmiksi avainsanoiksi voidaan valita nämä kaksi sanaa. Valitettavasti nekään eivät ole erikoisen paljon haettuja (Googlen haulla tehdään kummallakin hakusanalla noin 40000 hakua/kk), mutta tekemällä lopuillekin hakutermeille omat sivunsa, voidaan tälle laihdutusaiheiselle sivustolle saada jonkin verran liikennettä hakukoneiden kautta päivittäin.
2. Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi
Sivuston sisäisen optimoinnin tärkein asia on title (tai title tag), joka näkyy tämänkin sivun yläpalkissa, aivan sivun ylälaidassa vasemmalla. Muita tärkeitä asioita on tietenkin itse tekstisisältö eli leipäteksti, joka käsittelee sitä asiaa jolle sivua optimoidaan sekä sivun otsikko (esimerkiksi h1) ja myös description-kuvausteksti, jolla sivun sisältöä kuvataan. Voit katsoa kuinka nämä asiat HTML-koodissa määritellään valitsemalla selaimen valikosta ylhäältä: näytä sivun lähdekoodi.
Esimerkiksi laihdutusta käsittelevän pääsivun titleksi voitaisiin valita seuraava: "Laihdutus ja dieetti | Näin laihdut päivässä 10 kg ilman ponnisteluja". Eli titlessä on mainittu nämä kaksi tärkeintä avainsanaa. Sivun sisältönä voisi sitten olla yleisesti asiaa laihduttamisesta ja erilaisista dieeteistä. Sivun sisältö on tärkeä osa hakukoneoptimointia. Sen tulee olla relevanttia aiheeseen nähden ja sitä myös pitää olla tarpeeksi (sivulle kirjoitettu artikkeli olisi hyvä olla yli 400 sanaa pitkä). Monet hakukoneoptimointiin liittyvät asiat jotka toimivat vuonna 2002, eivät toimi enää. Eli unohda asiat kuten avainsanatiheys (keyword density) ja monet muut vastaavat "kikkailut".
Samalla tavoin myös sivuston alasivut (muut avaintermit) tulisi optimoida. Yksi sivu voisi esimerkiksi esitellä laihdutusohjelmaa eli tämän sivun avainsana olisi "laihdutusohjelma".
3. Sivuston verkkotunnuksen nimen valinta
Kun sivusto olisi valmis, sille tarvitaan oma verkkotunnus eli domain ja palvelintila sivustoa varten. Suomessakin toimii hyviä ja halpoja webhotelleja, mutta esimerkiksi Pohjois-Amerikasta löytyy yhtä hyviä, mutta vielä halvempia. Luotettavalla Hostmonsterilla uusi verkkotunnus jo olemassa olevaan levytilaan addon-domainina rajattomine levytiloineen maksaa vuodessa muutaman euron (eli siis vain verkkotunnuksen rekisteröinnin verran/vuosi).
Ei ole välttämätöntä, mutta olisi hyvä jos domainin nimessä esiintyisi tärkein tai tärkeimmät avainsanat. Ainakin vielä (2010) domain-nimellä on merkitystä hakukoneoptimoinnin kannalta, jo siitäkin syystä että usein ulkoa tulevissa linkeissä käytetään pelkkää verkkotunnuksen nimeä. Tämän laihdutussivuston verkkotunnus voisi siis olla esimerkiksi: laihdutusdieetti.com. Typerä nimi, mutta ihan kelvollinen domain-nimeksi.
Kun sivusto on julkaistu, on hyvä luoda myös yleensä XML-muotoinen sitemap-tiedosto, jossa sivuston sivukartta ilmoitetaan Googlelle webmaster toolsin kautta ja lisätä sivuston juureen myös robots.txt-tiedosto.
4. Sivuston ulkoinen hakukoneoptimointi
Sivuston ulkoisella optimoinnilla tarkoitetaan lähinnä muilta sivustoilta tulevia omalle sivustolle osoittavia linkkejä (backlinks, inbound links). Backlinkit ovat erittäin tärkeitä varsinkin uuden sivuston ollessa kyseessä. Backlinkkien avulla sivuston sivut on tarkoitus saada hyville sijoille Googlessa ja muissa hakukoneissa. Backlinkeillä on suuri painoarvo varsinkin suomenkielisen sivuston ollessa kyseessä, sillä suomenkieliset sivut eivät ole usein erityisen hyvin "backlinkitettyjä", joten hankkimalla jonkin verran linkkejä sopivilla linkkiteksteillä, voi sivusto nousta jopa lyhyessä ajassa hyville sijoille hakukoneissa.
Google ja muut hakukoneet arvioivat sivuston tärkeyttä muun muassa niillä hakusanoilla, joilla sivulle linkitetään, ja se vaikuttaa siis sivun ja usein koko sivuston sijoitukseen Googlessa. Laihdutusta käsittelevän sivuston pääsivulle olisi siis hyvä hankkia linkkejä eri lähteistä, joissa käytetään sanoja "laihdutus", "dieetti" ja myös muita aiheeseen ja sivun sisältöön liittyviä relevantteja sanoja, sillä esimerkiksi käyttämällä vain yhtä sanaa Google usein käsittelee linkitystä spämminä ja voi poistaa sivun kokonaan hakutuloksistaan.
Linkkejä voi hankkia suomalaisista linkkihakemistoista (pistä Googleen haku: "linkkihakemisto" tai "lisää linkki"), mutta myös sadoista tai tuhansista muista paikoista ympäri Internetiä. Linkit täytyy olla sellaisia, joita Google seuraa, eli niissä ei saa olla "nofollow"-määrettä, muuten linkit ovat hyödyttömiä.
Jotta linkitys olisi mahdollisimman tehokasta, usein muutama linkki ei välttämättä riitä (varsinkaan jos ne ovat pelkästään linkkihakemistoista joita Google ei yleensä juuri arvosta). Arvokas linkki voi olla esimerkiksi MTV3:n sivujen matkailuosiosta omalle matkailusivustolle. Usein arvokkaita linkkejä voi olla vaikea hankkia, eikä niitä välttämättä tarvitsekaan.
Netissä on tuhansia englanninkielisiä sivustoja, jonne ilmaisen rekisteröinnin jälkeen voi perustaa oman sivunsa / blogin ja lisätä sisältöä. Näille sivustoille voi siis vapaasti kirjoittaa jotain sisältöä ja linkittää sieltä omalle sivustolleen. Myös blogien kommentteihin voi sisällyttää linkin omalle sivulleen, kannattaa kuitenkin varmistua että linkissä ei ole "nofollow"-määrettä (yleensä on). Vaikka linkkien lähteet ovatkin ulkomaalaisia, niillä on usein suuri merkitys oman sivuston sijoitukseen Suomen Googlessa ja muissa hakukoneissa. Kannattaa kuitenkin muistaa, ettei Google välttämättä kaikkia niitä sivuja joilta on linkitetty edes indeksoi, joten niistä ei ole tällöin hyötyä. Yleensä hyvin tehdyn ja riittävän linkityksen jälkeen kestää ainakin useita viikkoja ennen kuin oman sivuston (myös alasivut) sijoittuminen paranee Googlen hakutuloksissa tuntuvasti (riippuen kilpailusta). Näin ei kuitenkaan välttämättä tapahdu koskaan, mutta se on kuitenkin todennäköistä.
Loppusanat
Edellä kuvattu sivuston hakukoneoptimointi toimii siis parhaiten sivustolla, joka keskittyy tiettyyn aiheeseen. Viimeksi kuvattu backlinkitys toimii myös muidenkin kuin pääsivun kanssa, mutta sitä ei välttämättä ole tarpeellista tehdä jos sivusto keskittyy tiettyyn rajalliseen teemaan ja on melko suppea.
Kuitenkin, kaikkein tärkeintä on pitkässä juoksussa luoda hyvää sisältöä, joka kiinnostaa tarpeeksi suurta määrää ihmisiä. Myös tämä asia voi nostaa myöhemmin sivuston sivut hyville sijoille Googlessa ilman tehokasta backlinkitystäkin.
Hakukoneoptimointiin voi tutustua myös Googlen oman Search Engine Optimization Starter Guiden avulla.
Alla pitkässä pötkössä artikkeita, jotka käsittelevät hakukoneoptimointia laajemmin.
Hakukoneoptimointi: merkittävimmät asiat
Hakukoneoptimointiin liittyy paljon asioita joista tässä artikkelissa käydään vain ne tärkeimmät asiat, sillä ylivoimaisesti suurin osa hakukoneoptimointiin yleensä liitettävistä asioista eivät ole sillä tavoin tärkeitä, että ne tarvitsee välttämättä tietää.
Tärkeimmät sivuston/sivun “rankkaukseen” vaikuttavat asiat: Search engine ranking factors. Kuten artikkelista Search engine ranking factors selviää, tärkeimmät asiat sivuston sivujen sijoittumisiin hakukoneissa (Googlessa) ovat: Googlen arvioima sivuston luotettavuus/auktoriteetti/arvostus (Trust/Authority of the Host Domain), linkkisuosio tietyistä lähteistä (sivuilta) (Link Popularity of the Specific Page), sivulle johtavien ulkoisten linkkien ankkuritekti/linkkiteksti (Anchor Text of External Links), avainsanat sivulla (On-Page Keyword Usage). Search engine ranking factors -artikkelin mukaan näillä asioilla on noin 80 prosentin painoarvo mitä tulee tietyn sivuston sijoittumiseen hakukoneissa.
Koska tämän tämän oppaan tarkoitus on keskittyä lähinnä julkaisemiseen suomenkielellä, eivät edes kaikki edellä mainitut tärkeimmät asiat tarvitse toteutua jotta sivusto sijoittuu hyvin hakukoneissa jopa paljon haetuilla sanoilla. Tämä johtuu yksinkertaisesti kilpailun puutteesta.
Googlen arvioima sivuston luotettavuus/auktoriteetti/arvostus
Google arvioi sivuston arvostusta muun muassa sille johtavien linkkien avulla. PageRank on yksi muuttuja, jonka avulla Google määrittelee sivuston tärkeyttä ja suosiota. Tosin rehellisyyden nimessä on sanottava, ettei Pagerankilla näytä olevan nykyään juurikaan merkitystä hakukoneoptimoinnin kannalta: sivusto voi olla suosittu ja korkealla hakutuloksissa vaikka sen PR olisi esimerkiksi 2. Sivuston tärkeyteen vaikuttavat suuresti ennen kaikkea linkkien lähteet, eikä niin merkittävästi niiden määrä. Esimerkiksi autoilua käsittelevälle sivustolle johtavat 5 linkkiä muilta autoilua käsitteleviltä ja melko suosituilta sivustoilta/sivuilta ovat monesti arvokkaampia kuin 100 linkkiä vaikkapa sekalaisilta sivuilta ympäri nettiä. Sivuston tärkeyteen vaikuttavat myös monet muut asiat, kuten esimerkiksi kuinka vanha sivusto on, siirrytäänkö sivuston sivuille muun muassa hakutulosten kautta, yms. Vanhalla sivustolla on usein enemmän “auktoriteettia” kuin kolme kuukautta vanhalla.
Linkkisuosio tietyistä lähteistä
Kuten edellisessä kappaleessa todettiinkin, ovat linkit saman aiheisilta sivuilta tärkeämpiä kuin vaikkapa eri aiheiselta keskustelufoorumilta. Myös linkit suosituilta ja arvostetuilta sivustoilta vaikuttavat paljon esimerkiksi tietyn sivun sijoittumiseen Googlessa. Esimerkiksi linkki MTV3:n matkailuosiosta omalle matkailusivustolle voi olla hyvinkin arvokas. Ainoa ongelma on vain arvokkaiden linkkien hankkiminen. Toki tällaista arvokasta linkkiä omalle sivulle voi ehdottaa, tai sen voi ehkä jopa ostaa, mutta helpointa on unohtaa koko juttu ja hankkia linkkejä ensin muista lähteistä. Ehkä tarpeeksi hyvälle sivustolle linkitetään myöhemmin arvokkailta sivuilta “luonnollisesti”.
Sivulle johtavien ulkoisten linkkien ankkuriteksti/linkkiteksti
Jos sivuston sivulle hankkii tietyllä yksittäisellä sanalla linkkejä, voi sivun saada nopeasti ensimmäisten hakutulosten joukkoon Googlessa pysyvästi. Tämä yksittäinen sana voi olla (suomalaisittain) hyvinkin suosittu ja sillä voi olla myös melko paljon kilpailua, esimerkiksi puoli miljoonaa hakutulosta Googlessa. Tämä on mahdollista, mutta se ei välttämättä toteudu, sillä Google osaa jo “kohtalaisen hyvin” tunnistaa tällaisen itse tuotetun linkityksen.
Avainsanat sivulla
Jotta Google ja muut hakukoneet ymmärtäisivät mitä asiaa tietty sivu käsittelee, täytyy niille kertoa tämä selkeästi. Sivulla olevista “elementeistä” tärkein on title tag. Lisäksi muita tärkeitä asioita ovat meta description tag ja otsikot (H1, H2, H3…) sekä tietenkin itse sivun sisältö.
On vaikea sanoa, kuinka paljon ja mihin suuntaan hakukoneoptimointi tulevaisuudessa tulee kehittymään. Todennäköisesti tämän hetkisillä (vuosi 2010) tärkeimmillä asioilla tulee olemaan paljon merkitystä myös myöhemmin.
Avainsanat ja ihmisten käyttämät hakusanat Googlessa
Jotta sivustolleen saisi paljon kävijöitä, kannattaa avainsanoja (keywords) ja -termejä miettiä esimerkiksi Googlen avainsanatyökalun avulla.
Jos ajatellaan nettijulkaisemista pelkästään suomenkielellä ja sivusto laajuudeltaan vain 10-20 sivua, on tarpeeksi suosittujen hakutermien löytäminen ja sivujen optimointi niillä tärkeää. Avainsanat tai -termit tietenkin kirjoitetaan tärkeisiin paikkoihin sivun koodissa.
On olemassa monia eri liikenteen lähteitä, mutta suomenkielellä julkaistaessa juuri Googlesta tuleva liikenne on tärkeää. Esimerkiksi omille suomenkielisille sivustoilleni tulee 75-95% vierailijoista Googlen haun kautta. Edellä linkitetyssä ProBloggerin artikkelissa Darren Rowse kertoo että alle puolet liikenteestä tulee Googlen kautta ja loput muualta. Tottakai jos sivusto saa tarpeeksi tunnettuutta, sille tullaan usein myös suoraan. On vaikea kuvitella että suomenkieliselle sivustolle tulisi edes jonkin verran kävijöitä jatkuvasti muun muassa Diggin, Stumbleuponin, Twitterin tai Yahoon, Bingin tai jonkin muun hakukoneen haun kautta.
Vaikka avainsanatutkimus olisikin tärkeää, voi sivustolle saada paljon kävijöitä vaikka avainsanoja ei olisi mietitty ollenkaan. Tällöin puhutaan niin sanotusta pitkästä hännästä. Jos sivustolla on tarpeeksi tekstisisältöä, esimerkiksi satoja tai tuhansia sivuja, voi suurin osa vierailijoista tulla sivustolle eri hakutermeillä. Jos sivusto on laaja (ja sillä on esimerkiksi vilkas keskustelufoorumi), voi näitä eri hakutermejä olla käytetty kuukauden aikana jopa kymmeniä tuhansia kertoja tai enemmänkin. Pitkän hännän merkitys korostuu silloin, kun jos sivusto on tarpeeksi suosittu ja arvostettu. Tällöin varsinkin sivuston vanhempia sivuja nostetaan Googlessa hyville sijoille jo pelkässä leipätekstissä olevilla lauseen kappaleilla tai jopa pelkillä yksittäisillä sanoilla.
Oman sivuston statistiikkaa ja avaintermejä kannattaa seurata ilmaisen Google Analyticsin avulla, sillä ihmisten käyttämien avaintermien avulla voi saada uusia ideoita siitä, kuinka sivustoa lähtee laajentamaan tai parantamaan.
Jos sivusto käsittelee vain yhtä tiettyä asiaa, olisi avainsanojen hyvä olla myös verkkotunnuksessa (domainin nimessä). Jos sivusto käsittelee vaikkapa puutarhaa ja sen hoitoa, hyvä nimi sivuston domainille voi olla esimerkiksi puutarhanhoito.com.
Kilpailu Googlessa tietyillä hakusanoilla
Muita samaan aiheeseen keskittyvien sivustojen määrää ja kilpailua yleensäkin voi mitata monella tavalla. Eräs (huono) tapa on kirjoittaa avainsana tai -termi hakukoneeseen ja ihmetellä hakutulosten määrää. Esimerkiksi sanalla “parisuhde” Google sanoo löytyvän tätä kirjoittaessa noin 675000 sivua. “Kuinka ihmeessä koskaan saan omat parisuhdetta käsittelevän sivustoni/sivuni Googlessa hyville sijoille kun tuolla hakusanalla löytyy melkein 0,7 miljoonaa sivua?” Helposti. Ensinnäkin, luku 675 tuhatta hakutulosta antaa aivan väärän kuvan, sillä vain pieni murto-osa näistä sivuista on yleensäkään optimoitu mitenkään sanalle “parisuhde”. Komennolla allintitle:parisuhde Google näyttää sivut, joiden title-tagissa on määriteltynä sana “parisuhde”. Näitä sivuja löytyy tätä kirjoitettaessa 31000 kappaletta. Title-tag on tärkein ja hakukoneiden silmissä painavin sivulla määriteltävä määre, jonka tarkoituksena on kertoa mitä asiaa sivu käsittelee. Allintitle- tai intitle-komennon avulla saa huomattavasti oikeamman kuvan kilpailusta, joka liittyy tiettyyn sanaan tai termiin. “Mutta onhan se 31 tuhatta sivuakin melkoinen määrä!” Onhan se aika iso määrä mutta pelkästään tähän aiheeseen keskittyvän sivuston saaminen Googlen hakutulosten ensimmäiselle sivulle tällä hakusanalla pitäisi olla helppoa jos vain tekee ensin oikeita asioita. Kirjoitan pitäisi, sillä kukaan ei voi varmuudella sanoa että oman sivuston saa tietyllä hakusanalla ensimmäisten hakutulosten joukkoon, ellei kyseessä ole hakutermi kuten “käytetty ruohonleikkuri”. Valitettavasti näin harvinaista hakutermiä ei juuri kukaan kirjoita koskaan hakukoneeseen.
Toinen asia taas on, kannattaako yleensäkään kirjoittaa suomenkielistä sivustoa pelkästään tästä aiheesta. Ehkä järkevämpää on yrittää luoda laaja ja arvostettu sivusto, joka käsittelee parisuhteen lisäksi myös perhe-elämää, lapsia ja niin edelleen. Tällöin paljon kävijöitä voi saada Googlesta myös sellaisilla hakusanoilla, jotka esiintyvät vain sivujen leipätekstissä.
Suomen kielellä julkaistaessa kilpailua ei kannata säikähtää. Ylivoimaisesti suurinta osaa sivustoista ei ole optimoitu juuri ollenkaan, ja näiden sivujen lyöminen hakutuloksissa on yleensä helppoa. Optimointiin ei kuitenkaan kannata liikaa uhrata aikaa, eikä siitä ainakaan pidä tehdä itselleen pakkomiellettä, vaan keskittyä ennemminkin tuottamaan mielenkiintoista ja paljon haettua sisältöä sivuilleen. Tämä asia sitäpaitsi tulee korostumaan tulevaisuudessa kun Google ja muut hakukoneet yrittävät löytää mahdollisimman relevantteja sivuja hakutulostensa kärkipäähän.
Kuinka kävijöitä omille sivuille?
Kuten arvata saattaa, Googlen hakukone on usein se, mistä ylivoimaisesti suurin osa kävijöistä vähänkään tuntemattomammalle sivustolle tulee. Jos sivusto kuitenkin on tarpeeksi tunnettu, sille tullaan myös suoraan esimerkiksi internet-selaimen kirjamerkin kautta tai kirjoittamalla sivuston nimi selaimen osoitekenttään. Ainakin Firefoxin uusimmat versiot osaavat avata pelkän selaimen osoitekenttään kirjoitetun nimen perusteella oikean sivuston. Esimerkiksi kirjoittamalla osoitekenttään riemurasia, avautuu Riemurasia.net-sivusto. Hyvin usein käyttäjä kirjoittaa myös Googlen hakuun haluamansa sivuston nimen ja siirtyy yleensä ensimmäisen hakutuloksen kautta sitten ko. sivustolle.
Jos miettii muita liikenteen lähteitä omalle melko tuntemattomalle sivustolle kuin hakukoneet, tulee mieleen linkit muilta sivustoilta. Esimerkiksi omalle sivustolleen voi lisätä jonkin huumorisivun, jota sitten ehdottaa edellä mainitulle, suositulle Riemurasia-sivuston kaatopaikka-osioon. Jos linkki hyväksytään, saa sen kautta helposti nopeassa ajassa useita tuhansia kävijöitä ja oma sivusto myös hiukan tunnettuutta. Lisäksi omaa tiettyyn aiheeseen liittyvää artikkelia voi muina miehinä mainostaa esimerkiksi suomi24.fi-keskustelupalstalla linkittämälle sivulle sopivalla keskustelualueella niin, ettei palstan moderaattori sitä huomaa mainostamiseksi. Yksi keino houkutella kävijöitä on keksiä hyvä “linkkisyötti” (link bait). Tätä linkkisyöttiä voi sitten kokeilla eri paikoissa, vaikkapa vilkkailla keskustelupalstoilla.
Tapoja tuoda kävijöitä sivustolleen on melko paljon, mutta suomenkielisen sivuston ollessa kyseessä, valitettavasti usein vain hakukoneiden kautta tai tunnetulle sivustolle suoraan tulevat vierailijat tuovat jatkuvaa ja ilmaista liikennettä. Linkkien kautta tulevien kävijöiden suurikin määrä voi olla hyvin lyhytkestoista, eikä välttämättä kovinkaan kohdistettua esimerkiksi mainoksiin nähden.
Linkkien hankkiminen ja niiden merkitys
Vaikka muilta sivustoilta omalle sivustolle osoittavia linkkejä (backlinks, inbound links) ei hankkisikaan, voivat sivuston sivut myöhemmin nousta korkealle hakutuloksissa. Tällöin kuitenkin joku muu on lähes aina linkittänyt sivustolle ja sivusto on tullut Googlen mittarin mukaan tärkeäksi ja merkittäväksi sivustoksi. Linkkien hankkiminen on kuitenkin erittäin suositeltavaa jo pelkästään siitä syystä, että linkityksen avulla on paljon paremmat mahdollisuudet saada sisällöltään hyvän sivuston sivut nopeammin hyville sijoille hakukoneissa. Ainakin sen verran kannattaa aina tehdä, että kirjoittaa Googleen hakusanaksi “lisää linkki”, “linkkihakemisto” tai “linkit” ja lisää omalle sivustolleen osoittavan linkin suomalaisiin linkkihakemistoihin.
Linkkejä voi itse hankkia varmaankin sadoilla eri tavoilla, mutta yleiset linkkien hankkimistavat ovat muun muassa linkin lisääminen blogikommentteihin, linkkihakemistoihin, keskustelufoorumille (esim. allekirjoituksessa), sosiaalisiin medioihin ja yleensäkin lukemattomiin paikkoihin Internetissä. Eri asia taas on, kuinka tehokasta tällainen linkittäminen on :)
Paljon vievää linkkien lisäämistä kymmeniin tai jopa satoihin paikkoihin ei välttämättä kannata tehdä, sillä siitä ei usein ole paljonkaan hyötyä. Google tunnistaa usein tällaisen “linkkispämmin” ja voi helposti tästä rankaista. Lisäksi monissa blogeissa kommenttien linkkeihin tulee automaattisesti nofollow-määre, joten Google ei noita linkkejä seuraa, eikä niillä ole välttämättä hakukoneoptimoinnin kannalta merkitystä. Tosin myös nofollow-linkit voivat olla joskus hyödyllisiä ja niillä voi olla myös merkitystä hakukoneiden tuloksissa sijoittumiseen silloin, kun linkkien kautta tulee sivulle paljon kävijöitä.
Jos linkkejä kuitenkin aikoo hankkia oikein urakalla, kannattaa melko usein muuttaa sivustolle johtavaa linkkitekstiä jotta linkitys näyttäisi luonnolliselta. Linkitys tietylle sivulle ei näytä kovin luonnolliselta, jos linkkitekstejä on vaikkapa vain yksi tai kaksi ja ne ovat “täydellisiä”. Eli laihdutusta käsittelevälle sivulle ei kannata linkittää pelkästään sanalla “laihdutus”, vaan käyttää muitakin tekstejä ja välillä esimerkiksi pelkkää sivun URL-osoitetta.
Linkityksestä voi lukea ja keskustella esimerkiksi Digital Pointin keskustelufoorumilla Link Development. Joitain linkkien hankkimismenetelmiä ovat (englanniksi): directory submission, article submission, pr submission, blogging, blog commenting, forum posting, social bookmarking, social networking, link exchange, buying/selling links. Yleensä edellä mainittuja linkkien hankkimistapoja käytetään useimmiten englanninkielisille sivustoille linkitettäessä.
Jos otetaan linkityksen merkityksestä oikein ääriesimerkki ja kirjoitetaan Googleen hakutermi “diet pills”, saadaan noin 13 miljoonaa hakutulosta. Jos tarkastellaan (tätä kirjoittaessa) ensimmäistä hakutulosta otsikolla “The Best Diet Pills for Sale” ja sille johtavia linkkejä esimerkiksi Backlinkwatchin avulla, saadaan esille seuraavanlainen raportti: Inbound Links Report for http://www.weight-loss-institute.com/diet_pills.htm.
Tältä sivulta selviää osa tuolle sivulle johtavista linkeistä. Kohta “Backlink URL” kertoo miltä sivulta linkki osoittaa tuolle diet pills -sivulle, “Anchor Text ” taas kertoo millä sanalla on linkitetty (linkkiteksti) ja muita asioita.
Tästä raportista selviää, että linkkejä osoittaa tälle yhdelle sivulle paljon (satoja), ne ovat pääosin relevanteista lähteistä (käsittelevät usein laihduttamista, painonhallintaa tai samankaltaisiin asioihin liittyviä asioita) ja linkkitekstejä on käytetty useita erilaisia. Tällä viimeksi mainitulla asialla on ilmeisesti pyritty varmistaan että linkit näyttävät hakukoneiden mukaan luonnollisilta. Lisäksi linkit on sijoitettu monesti muun tekstin sekaan luonnollisiin paikkoihin, jotta ne olisivat tehokkaampia. Tämä diet pills -sivu on varmastikin arvokas dieettipillerien myynnin kannalta, sillä sivu on ensimmäisten hakutulosten joukossa luultavasti kaikkien maiden hakukoneissa muun muassa hakusanalla “diet pills”. Pelkästään tätä yksittäistä hakutermiä haetaan maailmanlaajuisesti kuukausittain 1 - 2.5 miljoonaa kertaa (riippuen tarkasteltavasta ajanjaksosta).
Satun tietämään, että yhtenä linkkien hankkimiskeinona muun muassa tälle diet pills -sivulle on melkoisen työläs menetelmä. Eräs Susan nimittäin etsii Internetistä sivustoja, jotka liittyvät painonhallintaan, lihavuuteen ja laihduttamiseen. Hän lähettää sähköpostin näiden sivustojen ylläpitäjille ja tarjoutuu ilmaiseksi kirjoittamaan pari artikkelia sivustolle, joihin sitten lisää linkin osoittamaan omalle sivulleen. Lisäksi hän kirjoittaa jollekin toiselle, oman verkkotunnuksensa alla olevalle sivustolle myös artikkelin, jolta linkittää “vastapalvelukseksi” sivuston ylläpitäjän sivustolle. Eli tämä ulkopuolinen sivuston ylläpitäjä saa ilmaiseksi ehkä melko arvokkaankin linkin osoittamaan omalle sivustolleen ja myös lisää sisältöä nettisivuilleen. Tietenkin uusien artikkeleiden tekemiseen voidaan käyttää myös hyvää article rewriter -ohjelmaa, jolloin aina uuden ja luonnollista tekstiä sisältävän artikkelin luominen tapahtuu sekunnissa sen jälkeen kun alkuperäistä artikkelia on ensin muokattu ohjelmalla oikealla tavalla. Ilmeisesti The Weight Loss Instituten diet pills -sivulle osoittavat linkit on kerätty pitkän ajan kuluessa ja varmistaen sen asian, että linkitys näyttää tarpeeksi luonnollisilta.
Vaikka linkit ja varsinkin yksisuuntaiset sellaiset (ilman vastalinkkiä, reciprocal link) ovatkin yksi tärkeä osa hakukoneoptimointia, ei niitä tarvistse yleensä hankkia suuressa määrin osoittamaan sivuston alasivuille, sillä tästä ei välttämättä ole paljonkaan hyötyä. Jos sivustosta tulee tarpeeksi suosittu ja ihmiset löytävät siltä sitä tietoa mitä etsivätkin, sivuston alasivut nousevat ajan myötä korkealle hakutuloksissa ilman ulkoisiakin linkkejä.
Koska Google ja kaikki muutkin tahot tietävät varsin hyvin, että usein tietyntyyppisiltä sivuilta tulevat linkit eivät ole luonnollisia, niiden merkitystä myös kohdellaan samoin. Tietyn sivun voi helposti jopa pudottaa kokonaan hakutuloksissa tietyllä hakutermillä linkittämällä tälle sivulle vaikka muutamasta sadasta “ei-niin-luotettavasta” lähteestä Internetissä.
Sivujen onpage-optimointi
Sivuston sivujen ns. onpage-optimointi eli sivujen koodissa oleva optimointi avaintermillä tai -termeillä on melko yksinkertainen asia. On vain muutama tärkeä asia, jotka riittävät sivun optimointiin tarpeeksi optimaalisesti.
Ensinnäkin, on tärkeää että sivu optimoidaan sille asialle jota se käsittelee. Jos sivu käsittelee vaikkapa ravintoloita Tampereen keskustassa, voidaan sivu optimoida tehokkaasti muun muassa näin:
Eli title tagissa lukee “Ravintolat Tampere” ja sama asia mainitaan H1-tagissa (otsikko) ja myös leipätekstissä. Otsikoita voi artikkelissa olla enemmänkin, seuraava väliotsikko merkitään yleensä H2:lla ja se usein on pienemmällä tekstillä kuin H1.
Wordpressissä ja monissa muissa julkaisujärjestelmissä yllä oleva optimointi tapahtuu pitkälti automaattiselti ainakin sopivien lisäosien avulla, riittää kun julkaistavan artikkelin otsikoksi valitsee avainsanojen kannalta sopivan otsikon.
Tietenkin artikkelin on hyvä olla ainakin 400 sanaa pidempi kuin yllä oleva tekstinpätkä, mutta jossa käsitellään siis ravintoloita Tampereella. Jokaisella sivuston sivulla on hyvä olla oma, uniikki title-taginsa, otsikkonsa ja tietenkin myös leipätekstinsä. Lisäksi sivuston sisäisissä linkeissä olisi linkkitekstinä hyvä olla avaintermi, joka siis edelliseen esimerkkiin viitaten voisi olla esimerkiksi “Ravintolat Tampereella”. Lisäksi jonkin verran on painoarvoa, että sivun avaintermi löytyy ensimmäisestä leipätekstin kappaleesta ja avainsanat ovat lihavoituja strong-määreellä.
Siinäpä se. Vaikka onpage-optimointiin liittyy kymmeniä muitakin asioita, niillä ei ole lähellekään niin paljon merkitystä kuin edellä mainituilla ja ne voi unohtaa. Esimerkiksi meta keywords-tagia Google ei ole aikoihin noteeranut kai mitenkään. Kuitenkin, jos sivulla käytetään kuvia, kannattaa kuvat nimetä sopivan alt-tekstin avulla, tällöin voi saada myös esimerkiksi Googlen kuvahaun kautta liikennettä sivulleen.
Vaikka kaiken tekisikin oikein, kävijämäärän kasvua sekä sivujen hyviä ja pysyviä sijoja Googlen ja muiden hakukoneiden tuloksissa saa yleensä odottaa hetken aikaa. Riippuen sivuille osoittavista linkeistä ja muista asioista yleensä tämä “hetki” on ainakin pari viikkoa. Se voi olla paljon pidempikin aika, esimerkiksi monta kuukautta.
Sivuston aiheen valinta
Sivusto voi käsitellä omilla sivuillaan tietenkin useita eri aiheita, jotka eivät välttämättä liity mitenkään toisiinsa ja nämä sivut voivat olla suosittuja ja hyvillä sijoilla hakukoneiden tuloksissa. On kuitenkin luontevampaa, että sivusto käsittelee tiettyä aihepiiriä, samoin kuin on luontevampaa ettei polkupyöräliikkeessä myydä maitoa.
Eri aihepiirit poikkeavat laajuuksiltaan paljon toisistaan. Esimerkiksi matkailusivusto voi olla hyvinkin laaja, vaikkapa useita satoja tai tuhansia sivuja, sillä pelkästään matkakohteita ja matkailuun liittyviä asioita on melkoinen määrä. Sitten taas on aiheita, jotka voivat olla suosittujakin, mutta ne eivät ole erityisen laajoja sillä tavoin, että niistä kannattaisi julkaista monisatasivuinen sivusto.
Monesti englanninkielisiä keskustelupalstoja lukiessani törmää viestiin, jossa kysytään mistä aiheesta kannattaisi julkaista sivusto. Tähän vastauksena usein on, että kirjoita siitä aiheesta jonka tunnet hyvin ja josta näin ollen on helppo kirjoittaa. Ainakaan suomen kielellä julkaistaessa tämä ei läheskään aina pidä paikkaansa. Jos sattuu olemaan esimerkiksi kiinnostunut postimerkkien keräilystä, tämä aihe ei välttämättä ole kovinkaan hyvä sivuston aiheeksi, sillä se yksinkertaisesti ei ole tarpeeksi suosittu. Lisäksi tähän aiheeseen ei luultavasti löydy edes sopivia mainostajia, joten tähän aiheeseen keskittyvä sivusto ei varmaankaan tuota koskaan juurikaan rahaa.
Yleensäkin suomen kielellä julkaistaessa voi sanoa, mitä suositumpi aihealue on, sitä parempi. Tässä tietenkin on syytä käyttää tervettä järkeä, eikä lähteä tekemään sivua jota yrittää optimoida pelkästään sanalle “tampere” vaan esimerkiksi hakutermille “tampere hotellit”. Englanninkielellä julkaistaessa asia on aivan toinen. Englantia puhuu ensimmäisenä kielenään pelkästään yli 400 miljoonaa ihmistä, joten kilpailu usein englannin kielellä on vähintään satoja kertoja kovempaa kuin suomen kielellä. Jopa vähän harvinaisemmissakin aiheissa on kova kilpailu ja sivustoja paljon. Jos suunnittelet julkaisevasi englanninkielisen sivuston aiheesta Forex, suosittelen unohtamaan tämän idean sillä kilpailu on tässä nichessä aivan liian kova. Tottakai voit onnistua, mutta on melko epätodennäköistä että pystyt tekemään englanninkielisen Forex-sivuston, jolla käy päivittäin niin paljon ihmisiä että sivusto tuottaa edes vähän rahaa.
Jos sivuston tarkoituksena on siis myös tuottaa rahaa esimerkiksi Google AdSensen avulla, aihetta valittaessa kannattaa myös ottaa huomioon että sivuston aiheen tulisi liittyä jotenkin johonkin myytävään palveluun tai tuotteeseen. Tämän voi tarkistaa nopeasti kirjoittamalla Googlen hakukoneeseen tärkeimmän aiheeseen liittyvän (jos tällainen on olemassa) avainsanan ja katsoa monta mainosta tulossivun sponsorilinkkeihin ilmestyy ja kuinka hyvin nämä kohdistuvat tähän aiheeseen. Esimerkiksi sanalla “postimerkit” ei ainakaan tätä kirjoittaessa kovin montaa mainosta ilmesty, mutta taas esimerkiksi sanalla “barcelona” ilmestyykin jo paljon enemmän (matkatoimistojen) mainoksia. Tässä vaiheessa täytyy kuitenkin todeta että mainoksia tulee ja menee, eikä se välttämättä kerro läheskään koko totuutta kuinka paljon tietyllä hakusanalla tai -termillä Googlen hakutulossivulla näkyy mainoksia.
Mistä sitten löytää näitä tarpeeksi suosittuja aiheita suomen kielellä julkaistavaksi? Niitä löytää monesta paikasta. Voit ottaa selvää mihin teemoihin ja aiheisiin keskittyvät aikakauslehdet ovat menestyneitä ja laajalevikkeisiä Suomessa, voit kävellä kirjastoon ja katsoa lehtihyllystä mihin aiheisiin keskittyneitä lehtiä on paljon ja mitä niissä kirjoitetaan, voit mennä suomi24:n keskustelupalstoille, selailla eri palstoja ja tutkia mitkä niistä ovat suosittuja ja mille palstoille kirjoitetaan paljon viestejä, voit myös mennä vaikka Amazon-nettikaupan sivuille ja selata eri kategorioita uusien ideoiden keksimiseksi. Paikkoja ja tapoja etsiä & löytää ideoita sekä aiheita on lukemattomia. Voit vaikka kirjoittaa Googlen hakuun termin “niche list” tai selailla linkkihakemistojen aihekategorioita.
Kun jokin aiheidea on löytynyt, täytyy seuraavaksi testata kuinka suosittu aihe on ja kannattaako yleensäkään aiheesta tehdä sivustoa. Sivuston ei kuitenkaan tarvitse tietenkään käsitellä pelkästään yhtä aihetta, vaan esimerkiksi perhe-elämää käsittelevä sivusto voi aivan luontevasti käsitellä vaikkapa lapsia, parisuhdetta, raskautta, vauvan hoitoa, eroa, naimisiin menoa ja muita tähän laajaan aihealueeseen liittyviä asioita.
Sivuston aiheen tai yksittäisten sivujen aiheiden ja hakutermien etsiminen vaatii kärsivällisyyttä, sillä monet ideat eivät tutkimisen jälkeen olekaan enää niin hyviä ideoita. On hyvä kuitenkin muistaa yksi elämän suurista totuuksista: kaikki ei ole sitä miltä aluksi näyttää, eikä monikaan asia osoittaudu siksi mitä luulisi. Joskus tekemällä työtä ilman laskelmointia voi onnistua hienosti. Tärkeää on että toimii, eli tässä tapauksessa testaa asioita ja julkaisee nettisivuja, vaikkei tietäisi ollenkaan vieraileeko sivulla koskaan monikaan.
Tietenkin on mahdollista, että omasta elämästään niitä näitä kirjoittelevan henkilön blogista tulee suosittu, usein vain on niin ettei tällainen sivusto tuota nettimainonnalla välttämättä kovin paljon rahaa jo siitä syystä, etteivät mainokset kohdistu tarpeeksi hyvin. Monesti myös blogin lukijat voivat olla enimmäkseen vakituisia blogin seuraajia, eivätkä näitä lukijoita muutenkaan mainokset kiinnosta millään tavoin. Hyvin konvertoiva liikenne tulee pääasiassa hakukoneiden kautta, johon voi siis vaikuttaa hakukoneoptimoinnilla ja myös maksullisella hakusanamarkkinoinnilla (Google AdWords).
Email: yhteys123(at-merkki)gmail.com